Primeiro pilar da nova edição da Revista Tendências do Turismo 2026 mostra que viajantes querem mais do que visitar lugares, querem viver sensações, conexões e memórias marcantes
O que o turista de 2026 realmente busca ao chegar a um destino? A resposta passa, cada vez mais, por experiências que gerem conexão, emoção e significado. É isso que revela o primeiro pilar da 7ª edição da Revista Tendências do Turismo 2026, publicação lançada pelo Ministério do Turismo em parceria com a Embratur e a Braztoa. Organizada em três grupos analíticos, a revista mostra que o eixo Experiências no Destino reúne justamente as vivências e sensações que os viajantes procuram durante a jornada.
De acordo com a publicação, o turista está mais informado, estratégico e consciente, mas sem abrir mão do desejo de ampliar e qualificar o que vive durante a viagem. Nesse cenário, ganha força um perfil de viajante que valoriza o contato genuíno com o destino, a cultura local e experiências capazes de transformar a estadia em algo memorável.
Entre as tendências destacadas nesse primeiro pilar está o crescimento do turismo de saúde e bem-estar, impulsionado pela busca por autocuidado, descanso profundo, saúde mental e desaceleração. A revista aponta que viagens deixam de ter apenas caráter recreativo e passam a ser vistas como experiências transformadoras, com destaque para spas, águas termais, atividades ao ar livre, meditação, trilhas e práticas voltadas ao equilíbrio físico e emocional.
O estudo também mostra o avanço do turismo esportivo e das experiências gastronômicas. De um lado, cresce o interesse por viagens motivadas por grandes competições, visitas a arenas, museus esportivos e práticas ligadas ao estilo de vida do esporte. De outro, a gastronomia se consolida como uma das formas mais profundas de conexão cultural, levando o viajante a buscar mercados locais, receitas regionais, oficinas culinárias, enoturismo e sabores que expressem a identidade de cada território.
Outro destaque do primeiro pilar está nos destinos inspirados pela mídia, tendência conhecida como set-jetting, em que filmes, séries e produções audiovisuais despertam o desejo de conhecer presencialmente cenários vistos nas telas. Ao mesmo tempo, também cresce a valorização de experiências ligadas à nostalgia, capazes de reconectar o turista com memórias, histórias e referências afetivas, seja por meio de hospedagens históricas, roteiros temáticos ou vivências que resgatam o passado.
A conexão com a natureza fecha esse conjunto de tendências com força. Segundo a revista, os viajantes buscam cada vez mais paisagens preservadas, contemplação, silêncio, observação da vida silvestre e experiências de autodescoberta em meio ao ambiente natural. Mais do que admirar cenários, o turista quer sentir-se parte do lugar, viver a natureza de forma intensa e voltar para casa transformado pelo que encontrou.
Ao reunir esses movimentos, a nova edição da Revista Tendências do Turismo 2026 reforça que o futuro do setor passa menos pelo simples deslocamento e mais pela qualidade da experiência entregue ao visitante. Para destinos, empresas e profissionais do turismo, entender esse comportamento é um passo estratégico para criar ofertas mais alinhadas aos desejos do novo viajante.
A publicação completa pode ser conferida no portal oficial do Ministério do Turismo: Revista Tendências do Turismo 2026
